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2023U型场地世界杯落幕迪桑特的专业布局走到哪一步了?

发表时间:2023-12-31 发布者:爱游戏app在线平台

  蔡雪桐夺冠、刘佳宇亚军,王梓阳获得男子组第六名——在12月8日于云顶滑雪公园举行的2023国际雪联单板滑雪U型场地世界杯决赛中,中国运动员整体优异的表现,让这个雪季国内本就火热的滑雪氛围,在大众爱好者群体中再度升温。

  在此背后,首次以赛事官方赞助商和中国国家单板滑雪U型场地队合作伙伴身份亮相公众视野的迪桑特,也传递出了品牌长期深耕中国市场、专业助力中国冰雪运动发展的信念与承诺。

  在《咬文嚼字》于本周刚刚发布的「年度十大流行语」中,「搭子」一词成功上榜。这个最初诞生于牌桌上的专属名词,凭借精准陪伴和自主选择的特点,慢慢的变成为当下年轻人的新型社交关系。

  而随着今年「最热滑雪季」的到来,寻找滑雪搭子也成为了社交平台上最常被提起的话题之一。根据去哪儿多个方面数据显示,11月以来,平台上「滑雪」相关搜索热度环比增加3倍,即便对比疫情前的2019年,全国滑雪场门票预定量同期增长也接近150%。小红书平台上,#滑雪搭子 线万次阅读。

  年轻人寻找兴趣相投的伙伴,运动品牌也在探寻调性相符的合作持续深化专业形象——当国际雪联U型场地世界杯时隔三年后再度回归中国,迪桑特也为自身在华赞助布局按下「加速键」,通过高效连接于专业滑雪运动赛道不断实现精准突破。

  新雪季起步,一系列世界级的滑雪盛宴,就将国内雪友的热情直接推向了高点。

  上周末,国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯的热度尚未完全消散,本周,在云顶举行的自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯就给这个雪季再添了一把「火」。谷爱凌、平野步梦、刘佳宇、蔡雪桐……一个个熟悉的名字以及招牌的动作,为赛事带来了极高的关注度,也让云顶在一众雪场之间率先出圈。

  其实,自2016年品牌进入中国市场以来,迪桑特始终致力于深耕国内滑雪市场,推动中国冰雪事业发展。2017年起,迪桑特就开启了与云顶滑雪公园的战略合作,共同见证了国内滑雪运动的兴起;北京冬奥会前,他们还将品牌冰雪大秀搬到云顶雪场举行。

  而借助此次赛事的落地,迪桑特也正式成为2023自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯官方赞助商,以国际顶级赛事影响力深化自身专业滑雪运动品牌形象的同时,也将品牌深耕中国市场的步伐向前推进了一大步。

  迪桑特作为赛事官方赞助商,品牌权益覆盖赛场多个重要场景,在线上线下获得极高曝光量

  图为本届世界杯单板滑雪U型场地女子组决赛,蔡雪桐(中)和刘佳宇(左)分别获得冠亚军

  行业内一个普遍观点是,如今国内运动市场已进入存量阶段,每一条细分赛道都在不断涌现新的竞争对手。面对后来者的攻势,专业运动品牌必须巩固自身护城河,定位更精准的目标人群,开拓出新的场景深入连接市场与消费者,保证品牌声量,而在核心受众中具备认知度的高水平赛事就成了重要的沟通渠道。

  作为国际雪联最高等级的A级赛事,自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯汇集了来自世界各地的顶级运动员参赛,在滑雪爱好者中具有强大的影响力。截止至发稿,微博平台#U型场地世界杯#线万次。

  通过此次赞助,不论是线上转播画面中的品牌标识露出,还是线下赛场重点区域的品牌展示,都可以帮助迪桑特打破地域限制,面向目标群体形成较为强大的品牌传播效果。与此同时,面向国内迅速增加的滑雪参与人群,在国际雪联顶级赛事时隔三年重返中国之初便与之形成紧密连接,这一举措也展示出了迪桑特多年来扎根本土市场的深入洞察,以及品牌未来持续深耕于此的决心。

  而在赛事赞助之外,以全新面貌亮相本届世界杯的中国国家单板滑雪U型场地队,也是迪桑特深耕中国市场的又一亮眼布局所在。

  就在本届国际雪联U型场地世界杯开赛前的20天,迪桑特「一切始于滑雪」品牌发布会在有着「人类滑雪起源地」之称的阿勒泰将军山雪场举行。

  作为发布会的重点,迪桑特正式公开宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队合作伙伴,交付国家队装备,并推出国家队灵感系列。